内容提要：2016年，淘宝开始尝试直播卖货，随后抖音、快手等短视频软件的迅速发展，将直播带货推向高潮。根据天猫提供的数据，2019年双11当天，8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
2016年，淘宝开始尝试直播卖货，随后抖音、快手等短视频软件的迅速发展，将直播带货推向高潮。根据天猫提供的数据，2019年双11当天，8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。网络直播已经不再是陌生事物，它存在了我们生活的各个方面。现在，我们聊天的话题逐渐由“去哪逛街”变成了“今晚上看‘薇娅’还是看‘李佳琪’的直播。”
网络直播是技术发展的产物，是潮流趋势。一方面，网络直播拓展了传播形式，丰富了人们的精神和文化生活，但另一方面，推送低俗内容、诱导高额充值打赏、直播兜售假冒伪劣商品等问题也随之产生。
树高千尺生由根，江河流远唯有源。究其原因，一是主播行业作为新兴产物，正处于野蛮生长阶段，缺乏行业规范约束；二是主播门槛低，素质良莠不齐；三是经济利益趋势，低俗内容、售假等经济诱惑，使得许多主播铤而走险，触犯法律红线；四是监管部门管理不到位，平台没有切实得履行监管义务；五是法律不健全，网络直播作为新兴事物，目前的法律没有完全覆盖，许多主播行为游走在法律边缘，钻了法律的空子。
引导用户理性打赏，规范主播带货行为，才能促进网络直播行业高质量发展。一是要加大对直播行业的规范约束，出台相关规范，防患于未然，减少违规行为的发生；二是提高主播准入门槛，入驻平台实名制，及时清除三观不正、传播恶俗内容的直播；三是加大对制假售假等违法行为的惩治力度，对不良行为的主播采取禁播等措施；四是执法部门加大监管力度，更新技术手段，拓宽人民投诉建议渠道，平台加大对直播的监管，一经发现，立刻整治；五是不断完善法律法规，用法律促进直播行业健康发展。
“欲知平直，则必准绳；欲知方圆，则必规矩。”网络直播行业作为未来发展的方向，具有强大的经济潜力，而潜力的开发需要我们健康的引导，只有沿着健康的方向前进，才能产生向上的推动力，为我们提供清新的网络风气，带动经济高质量发展。（作者：锦官城）